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疫情之下:2020年短视频的“危”与“机”
发布时间: 2020-03-04 来源:未知 点击次数:

投稿来源:热点微评

一场席卷而来的疫情让国人的春节伪期变得漫长而又忧忧郁,用户足不出户,短视频也所以迎来了爆发式增进。

据QuestMobile的2020年春节移动互联网战疫专题通知数据表现,疫情叠加春节,导致移动互联网走业的时长格局发生变化,相比去年春节,短视频的时长占比超过手机游玩。此外由于用户对获取疫情、防护等信息的需求大幅增进,音信资讯也涨至9%。

该通知表现,快手、抖音因组相符央视和地方卫视春晚,用户增量均超过4000万。

01

短视频隐瞒银发群体的机会更多了

有人谈到,由于疫情的影响,家里老人除了望电视,就是刷短视频,望最新的疫情动态,望了一个立马推送下一个。

在此次疫情期间,短视频成为很多足不出户的民多获取外界信息的重要窗口,据人民网舆情数据中央“多云大数据平台”统计,自2月6日至2月13日,抖音、快手、西瓜匹配“疫情”关键词的全国各地短视频发布量为36325条,其中,疫情重要的湖北数目最多,达到了5706条,北京、广东、上海、陕西等地紧随其后。

▲ 图源:多云大数据平台

截止到2月14日,在抖音上搜素输入“冠状病毒肺热”,首先展现了上百个有关话题。其中,仅关键词“新式冠状病毒”的视频就多达218亿次的播放,29.7万个视频;“新式冠状病毒肺热”话题达到了8.3亿次播放,1.4w个视频等。

短视频的爆发式增进也催生了不少爆款,比这样次疫情期间,“回形针”创作的《关于新冠肺热的一共》的短视频在春节期间刷屏,两天内全网播放量超过1亿。

▲ 回形针PaperClip2月2日,视频发布当日抖音、微博、B站的粉丝增量。图源:卡思数据

据七麦数据表现,近一个月,快手、抖音下载量别离超过697万、532万。

很隐微,现在短视频在年轻人中已经基本遍及,新增用户群体中包括了大量中晚年人,也就是吾们所说的银发群体。银发群体自己是互联网产品最晚隐瞒、最难以获取的用户群。但现在短视频平台迎来了更益的机会。

据中国传媒大学的行家外示,在迅速逆映积极答对让受多避免恐慌方面,短视频实在首到了肯定的效率,稀奇是一些中晚年人他们得知“全国甚至本地疫情的重要信息来源是抖音”。一些年轻人宅家状态下,也最先手把手教父母玩首了短视频。

也就是说,疫情之下,短视频的新增用户面向中晚年群体遍及与扩展将比以前更加容易,甚至它将获得正本根本无法争取到的晚年人群体,实现全年龄段隐瞒的速度比以前更快。

02

短视频内容制作难题与成本压力越来越大

尽管争取银发用户市场容易了,展现了变态的用户增进,但面对疫情延伸复工的影响,短视频内容创作者却面临内容制作的难题,这进一步波及广告营收。图文内容与短视频创作都高度倚赖广告营收,但疫情之下,当下很多企业广告主开源节流,都在计划砍失踪或压缩广告预算。很多广告主已经延伸甚至作废了原定在2月份的广告排期。

不过图文内容在内容制作上有肯定的上风,相对短视频必要团队外拍,图文自媒体以室内创行为主,影响更幼。

当下短视频内容创作者的忧忧郁在于:刷视频的多了,但制作视频的少了,也就是说,由于疫情影响,用户对内容消耗的需求暴涨,但是短视频团队外拍受限。

据媒体报道表现,头部短视频MCN洋葱集团旗下的一百多个艺人在近来这段时间,基本都宅在家里室内自拍。从走业来望,室外拍摄受限,短视频的内容制作的空间被压缩,质量恐受影响。

但用户宅在家的状态也催生了多多生活化、专科性、教程类内容。比如尚艺学院的理发裁剪教程、“临海剪纸”第二十二代传承人杨雨潇在抖音开启剪纸教学,河北沧县中学的孙先生在抖音无偿开课,抖音也在邀请名师为全国中幼门生挑供免费上课服务。

此外,多多用户也学首了插花、Excel、PPT、英语.....各式厨艺。在娱笑消耗之外,疫情期间,家居生活中的幼学问、幼技能、实用的幼窍门、宅家娱笑玩法等内容爆发式增进。

但它依旧无法逃避现在短视频内容走业的创作近况——短视频内容创作以MCN为主流,团队化运作,更为倚赖线下场景拍摄,商业模式上无数倚赖广告盈余,现金流状况高度倚赖广告市场环境状况。

在现在,由于员工高薪酬、办公场地等固定成本支出所限,一些短视频团队的资金链也迎来危机,片面团队能够必要考虑经历裁员优化人员去缓解资金链重要。这对多多内容创作团队的警示在于,保持有余与健康的现金流,对于答对不确定性的市场环境下的生存尤为重要。

03

短视频平台的企业生态或将睁开新局面

多所周知,此次疫情对多多线下产业造成了冲击。以前传统产业也不是异国认识到这个题目——线下产业的风险在于太甚倚赖线下场景与场地,固然此前多多零售、实体商家也认识到拥抱短视频、拥抱新零售是大趋势,但这次疫情,将周详深化了多多企业从线下迁移到线上的信念。

吾们发现,受疫情影响,汽车与房地产这栽大宗商品走业不走避免被波及,而现在,线上卖车已成为各大车企和经销商不得斯须为之的选择,比如蔚来汽车全国12家蔚来中央进走直播,沃尔沃也官方宣布出售模式转至线上为主。直播带货成了很多汽车出售要补的课。

再望房地产,从1月下旬最先,全国诸多城市的房地产公司、二手中介门店不息停歇买卖,在业绩压力之下,各大房地产平台搭建线上售楼中央,有些房企已经外示要学习李佳琦与薇娅,新闻资讯经历抖音等短视频、直播、微信公多号、幼程序等线上手段开启线上出售服务。

自然,吾们清新,对于房子这栽矮频交易的重资产,其实并不正当线上交易,现场望房与洽谈、交易是必不走少的一环。

但这栽风向背后泄漏出一栽信号——汽车、房地产是多多传统实体产业的冰山一角。倘若连房地产这栽线下重资产生意都在考虑做短视频,这意味着在疫情的强制下,多多的传统企业已经产生了一栽凶猛的危机感与颇为坚定的线上化变化的心态。

这栽心态的变化,其实是给短视频带来了益处,由于短视频走业从去年最先就已经试图拥抱中幼企业,做大企业生态。比如说抖音企业号升级,快手的产业带战略。笔者早前指出,B端的战事在2020年会进一步升级,如何吸引更多大品牌、中幼企业进入自己平台,形成商业生态,抖音快手在2020年有一场硬仗要打。

从2019年的大环境来望,很多走业、多多企业都在过冬。在现在疫情环境下,更多的企业变得忧忧郁。在这栽环境下,短视频掠夺中幼企业的新一轮战役已经打响——2 月 12 日,快手发首了“暖春计划”,让品牌主零门槛入驻快手幼店,保证金和企业认证服务将全额免费,盛开高额度技术服务费减免。

抖音推出了“线上不打烊”运动,面向全国线下商家推出 3 亿流量扶持,经历线上团购预售和线上直播分享商品两时兴式,协助商家开辟线上推广渠道。

总体而言,疫情催生了中幼企业的求生欲,正本抖音快手要花大力气去掠夺、去激活的企业客户,在现在的疫情环境下,企业群体也将主动考虑入驻平台追求线上推广变现渠道,平台吸引更多中幼企业进入自己平台将变得更为容易,不出不料,短视频走业的B端企业商业化组织也将在今年睁开新的局面。

04

疫情倒逼短视频媒体化:成为视频版微博?

笔者还留心到,在疫情的影响之下,短视频表现一栽奇妙的变化——媒体化趋势越来越强,当下抗疫专题成了多多短视频的标配。

微信、今日头条、抖音、快手都相继上线了新式肺热防治的有关内容。

比如快手与FIGURE说相符推出了【浮生疫日】系列记录片,抖音在1月23日上线了“抗击肺热疫情”专题,并邀请了数位权威的医学行家入驻来解答疫情有关题目。

短视频平台也成为当下媒体报道疫情的必争之地。据快手与前线媒体互动统计,入驻快手的媒体中超过30%向武汉前线派出了记者。

此外,新京报、财新、央视等以及各地广电媒体、报纸、杂志等均派出记者前去武汉,深入社区、医院、工厂等,经历短视频报道抗击疫情最新挺进。以南方都市报为例,有数据表现,在十来天的时间内,南方都市报快手号发布了有关疫情报道近100条,直播10场,累计播放量1.2亿。

这是短视频平台的一栽媒体化趋势。原形上,吾们发现,当下互联网巨头几乎都在媒体化——从国外Facebook、谷歌也最先组织信息流,国内腾讯、微博、百度、四大门户等巨头都在挑供海量内容来占有更多用户时间,实现更通俗的品牌精准触达,媒体化属性都在变强。

在以前几年,由于140字的发布与转发机制,在时效性打败传统媒体的是微博。现在,随着抖音、快手等短视频平台的流量荟萃效答,正在触达更通俗的受多群体,它正在成为很多传统媒体的第一发布渠道。

为什么短视频平台要走向媒体化?

笔者认为这与短视频平台当下的盈余模式有关,由于短视频的盈余高度倚赖广告,广告主在选择营销投放时会优先考虑综相符性媒体平台等因为,巨头们都在向大多主流媒体倾向发展——富强的内容及公共信息生产能力与安详的商业模式息戚有关。

在最初,短视频是一个让清淡用户唱跳、讲段子、展现才艺的场所,当下疫情的环境下,抗疫的媒体报道与内容成为用户刚需,短视频深化了视频音信传播的时效性,这不走避免的让短视频的内容从以前偏重娱笑化段子为主向媒体的专科化与庄厉内容倾斜。

短视频的媒体化将会带来两方面的变化。一方面是深化的短视频平台的第一手报道的专科性与权威性,具备音信性、价值性的内容越来越多,这也会让幼我化、生活化内容的受关注空间被压缩,从这个倾一向望,短视频能够有视频版微博化的趋势。另一方面,媒体化之后,被整体紧盯的广告盘子,竞争比以去更加激烈了。

结语

总的来说,现在的疫情之下,平台流量迅速增进,人们对疫情防护、资讯类短视频内容的需求高涨,从平台到内容创作者有机会收割了更多新增用户的机会。但由于外拍受限,也让不少内容团队平增了忧忧郁感,能够说是危与机并存。

在这个阶段,越来越多的专科团队、影视团队、传统线下公司等将会进入短视频平台,由此带来的内容竞争会更加激烈,也将带动短视频更加多元化的内容表现,内容创作者倘若能挺以前这一段难熬的时光,前线就是益天。

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