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性哺育、亚文化,Netflix的残酷“芳华物语”
发布时间: 2020-06-19 来源:未知 点击次数:

图片来源@视觉中国

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钛媒体注:本文来自于微信公多号毒眸(ID:yoouhaoxifilm),作者丨武怡楠,编辑丨何润萱,钛媒体经授权发布。

Netflix做芳华剧越来越特长了。

从2016年一炮打响的《怪奇物语》,到关注青少年心思的《性喜欢自修室》《往他*的世界》《十三个因为》《难以置信》《云云不OK》,再到青少年作恶题材韩剧《阳世课堂》、西班牙剧《名校风暴》,这几年不少颇闻名气的芳华剧集都出自Netflix之手。

这些作品所涉及的题材也特意普及,“怪力”少女Eleven、青少年对性的探索、校园暴力事件、原生家庭题目、同学阶级不一致等,基本隐瞒了青少年群体能够展现的一切面相。

更重要的是,它们不再是以前美式芳华片常见的啦啦队长式的清明故事,而充满着血腥、物化亡和灰败的人性思考。

毒眸发现,这陆续串的芳华题材作品背后,是Netflix在内容选择上一个清晰的趋势——在稳住了成人题材的基本盘之后,惯来不走清淡路的Netflix正延续向青少年围拢。

关注Z世代早已不是什么稀奇话题了,不论是正在国外走红的TikTok,依旧国内正俏的B站,都是由于抓住了年轻人的留心力。而对于正在寻觅添量的Netflix来说,这一块市场同样特意重要。

实在,TikTok的强劲添长重要来自于青少年——据棱镜报道,TikTok一季度全球新添了3亿用户,而TikTok粉丝最多的二十个网红,三分之二的年纪不超过20岁。与此同时,2020 年第一季度Netflix新添订阅用户 1577 万,现在Netflix全球用户数挨近1.83亿。

但Netflix在美国本体用户周围已经挨近饱和,仍必要靠全球化战略获得稀奇血液,而青少年就是特意具有潜力的一片面异日添量。

Statista 2020年5月关于Netflix在美国订阅的人群统计

惯来腥膻色的Netflix,是如何做到了今天的青少年布局的?跟其他巨头兴首相通,这不会是一栽未必。

青少年,到Netflix往

在互联网浸泡下成长首来的Z世代,在望剧这个消遣上,不再喜欢手握电视遥控器,而习性在电子产品上消耗,2007年就最先深耕互联网视频的Netflix自然也不益看察到了这一趋势。

2012年时,只有32%的青少年说会屏舍电视(ditch cable),而到了2015年,58%的青少年已经最先在Netflix上望剧,这依旧Netflix未在青少年周围发力的情况下。与此同时,一向主打青少年牌的MTV频道,2015年第二季度的收视率却同比消极了17%。

晚年人越来越爱时兴电视了,但青少年不再手握电视遥控器

时至2018年,70%的青少年视频消耗已经不再由传统电视挑供。按照2018年7月的尼尔森通知,比首五年前,青少年不雅旁观传统电视的时间足足缩短了49%。电视的炎门剧集总是吸引着年龄更大的不益看多——

比如《良医》的平均收视年龄是58.6岁,哪怕CW电视台中不益看多群最年轻的电视剧《河谷镇》,年龄也有37.2岁。

“老龄化”的传统电视台剧集受多

相比之下,2012年Netflix的用户有40%是18到34岁的用户,超过50岁的人仅占17%;到了2017年,操纵Netflix的大弟子高达92%;而2019岁首的一项调查表现,59%的16-34岁的美国人认为Netflix在生活中是不走或缺的。

对于59%的34岁以下的人来说,Netflix是最不走或缺的

青少年们用脚投票,是Netflix情愿添码芳华内容的根本动因。

要清新,Netflix 几乎一切页面都是选举算法驱动的,但倘若异国充沛的内容赞成,算法再精准也是“巧妇难为无米之炊”。对Netflix来说,制作更多的青少年定制内容,能够在Z世代涉猎时为他们选举更多个性化内容,升迁他们的操纵体验和用户粘性。

在培养忠厚的订阅者之余,青少年的偏益甚至能够影响他们父母的订阅选择。按照数据库Cassandra通知,大约四分之一的7至17岁的父母说,他们的孩子对他们决定操纵哪个流媒体订阅服务的偏见“特意重要”。

Netflix也实在心想事成,按照美国投走的青少年调查通知,2018年时,青少年每天不雅旁观视频的37.6%的时间都花在Netflix上,Netflix占有了他们最多的留心力。

固然现在Netflix的青少年剧集顺风顺水,但它也经历过自制青少年内容的波折发展。

2015年,Netflix就敏锐地察觉到了青少年内容的稀缺。Netflix全球自力内容副总裁埃里克·巴马克曾在一次采访中外示,那时针对青少年的视频内容很少,“在随需答变的世界中,却异国一个平台在试图知足他们的需求。这既是机遇,也是挑衅。”

除此之外,2014年Netflix一整年在金融市场外现的矮迷也许也能够是其信念转型的因为之一。2013年的时候,Netflix的股票由岁首的13块沿途涨到52美元,足足有300%的添长,而到了2014年岁暮,股价则回落到48.8美元每股。资本的压力驱使Netflix延续向外寻觅新添量。

Netflix寻觅新添量的一大竭力,是不息增补内容投入:2015年Netflix原创和购买版权的费用高达109亿美元,和2012年的56亿美元相比几乎翻了一倍。而引入青少年影视作品,以阿谀他们的娱乐口味,就是新添内容投入中重要的一极。

2015年,Netflix以YouTube的闻名网红为素材,制作了《Smosh 大电影》(Smosh:The Movie)和《糟糕的黑夜》(Bad Night),怅然口碑惨败,IMDb评分都在3-4分——

这也是Netflix做芳华剧的第一笔学费:YouTube网红的人气并纷歧定会转化为电影、剧集的成功。

随后的一两年,Netflix自制了一批剧集——关于一群年轻音乐家的《失物招领音乐室》(Lost & Found Music Studios);关于青少年恐同、栽族主义、药物滥用等题目的《迪格拉丝中学:下一课》(Degrassi: Next Class)和90年代人气情景乐剧《喜悦满屋》的续集《喜悦再满屋》。

这些关注青少年实在生活的作品的口碑有了清晰的挺进,在IMDb的评分达到了6-7分的程度。Netflix乘胜追击,购买了备受年轻人喜欢益的经典剧集《绯闻女孩》《老友记》《吉尔摩女孩》系列,进一步吸引了青少年。

就如一位知乎网友所说,初高中女生才是《绯闻女孩》的不益看多群,毕竟那就是个做可喜欢的白日梦的年纪。

终于,Netflix等到了它的爆款之作——《怪奇物语》,自此,Netflix的芳华题材最先辈入主流视野。《怪奇物语》系列在IMDb上收获了75万人投出的8.8的高分,第一季在烂番茄获得96%的稀奇度。现在该剧虽已开播四年,新闻资讯但仍在数据分析公司Parrot Analytics制作的美国流媒体剧集炎度榜的前线。

对29岁以下的人来说,有近70%的人多多少少都对《怪奇物语》感有趣

外媒有评论家写道:“《怪奇物语》令人高昂、心碎、未必又很恐怖,它是个向斯皮尔伯格电影与80年代经典电视剧致敬、让人相等入神的作品。”

爆款芳华,有手段论吗

《怪奇物语》四年之后,Netflix的最新作品《由衷半解》又再次成为美式芳华片里的可贵佳作。在IMDb上有近两万人造其打分,Metacritic 评分也有 74,并在较长一段时间内一向是豆瓣口碑榜的前三。有人评价它是近年来稀奇的纯正美式芳华片。

《由衷半解》中的经典一幕

仅仅花了五年时间,Netflix就从战败到找到青少年的命脉,中间都发生了什么?

风险投资家David B. Pakman曾经重要钻研青少年消耗内容产品的习性,以展望走业趋势。2015年时他说:“吾信任内容走业的大佬们,很稀奇人真实理解了青少年如何消耗内容产品。”

Netflix的关键秘笈之一,正是外交媒体。多所周知,青少年们亲喜欢外交媒体,《2018美国青少年外交媒体习性调查》表现,77%的青少年往往会花时间在网上群组和论坛上。

该调查还指出,拥有智能手机的美国青少年,从2012年的41%上升到2018年的89%。超过一半操纵外交媒体的青少年外示,他们正越来越倚赖外交媒体,外交媒体甚至松散了他们造作业的留心力、缩短了他们与至交面迎面交流的时间。

固然外交媒体在青少年的生活中扮演着如此重要的角色,却很稀奇人将其当做分析内容偏益的窗口,而Netflix正是此间高手。

一向以来Netflix屡次举办各栽以外交媒体为导向的活动,在《十三个因为》第二季的首映式上,Netflix宣布为青少年面临的自尽、强奸和羞辱等敏感话题挑供电话炎线服务,这一行为在外交媒体上颇为出圈。

而对写芳华题材的编剧来说,操纵外交媒体晓畅青少年更是习以为常。他们未必候会涉猎演员的外交账号,望这些年轻演员如何发言,然后尽能够的议定模仿他们的发言手段来写作。如《十三个因为》的卡司基本都不超过20岁,这些年轻人都很喜欢发推特,给编剧挑供了不少灵感。

同时,《怪奇物语》的成功,除了由于其对80年代元素的精准还原和引人入胜的故事逻辑,也少不了外交媒体的助推——这部剧最初火首来,就是靠行家在外交媒体上的“口口相传”。外交媒体上延续发酵的影响力,使得该剧第三季放出的前四天的播放量就达到4070万,打破了Netflix的记录。

瑞茜·威瑟斯彭(《律政俏佳人》《大小谣言》)曾在望完第一季后高昂地在外交媒体上发言:“益喜欢这些小演员,《怪奇物语》很棒。” 2018年11月1号,随之第三季预告片的放出,当天成为“怪奇物语日”,推特粉丝纷纷操纵#StrangerThingsDay#这一Tag来商议本身最喜欢的《怪奇物语》片段,并一首展望下一季的剧情。

瑞茜·威瑟斯彭和《怪奇物语》小11、Will的扮演者相符影

自然,外交媒体只是睁开青少年世界的一把钥匙,要想吸引他们不在眼花缭乱的选择中把屏幕划走,Netflix依旧靠内容发言。在内容上,Netflix的策略大致能够归纳为两点:关注实在的青少年生活、不再刻板化人物形象。

例如2019年播出的《难以置信》,按照一篇获得普利策音信奖的实在报道改编,关注的是年轻女孩玛丽被性侵之后的生活。据美国最大的逆性暴力结构RAINN的数据,美国1/9的女孩和1/53的男孩曾在未成年时遭到成人性侵或性骚扰,而该剧也契相符现实,引发美国民多对于性侵题目的再度注视。

《十三个因为》则关注了校园羞辱,这同样是美国青少年普及存在的题目。据统计,美国大约有四分之一的未成年人永远受到校园霸凌的侵扰进犯,该剧也强化了行家对霸凌表象的关注,在第一季播出后,关注精神健康的非营利性结构危机炎线(Crisis Text Line)收到了更多的来电。

《十三个因为》

而对于《性喜欢自修室》,Netflix则选择用带着关喜欢和诙谐的态度来探讨性这个话题,令人感到耳现在一新。《纽约时报》《综艺》认为,议定不雅旁观该剧,青少年能够清新性探索其实是在探究真实的本身,晓畅本身想要什么,以及如何与他人产生连接。

Netflix对青少年生活逼真的关注,让青少年演员本身也无微不至。“倘若一个国家的青年人沉默了,那么这个国家也正在衰亡。只有年轻人说出本身的不益看点和感受,展露本身的实在心情,才是一个健康的社会。” Netflix剧集《诸事不顺》演员贾西·迪阿洛·温斯顿(Jahi Di’allo Winston)比来对外媒IndieWire说。

2004年出生的佩顿·肯尼迪(《演习大夫格蕾》《诸事不顺》)也挑到:“吾认为Netflix之于是能成功,不光仅是由于在为青少年制作内容,还由于这些作品有哺育意义,能协助吾们成长。” “Netflix真的是在协助解决青少年的很多题目。”

不管是出于益处考虑依旧艺术寻求,Netflix实在逆映了很多社会题目。而在激荡的社会思潮的当下,Netflix还试图塑造新的青少年形象——

《怪奇物语》中塑造了一个拥有超能力的小女孩小11,从实验室逃到人类社会后,她从“试管相通透明的状态”徐徐完善本身的人格;而《由衷半解》中活动细胞发达、喜欢时兴女生的“傻白橄榄球队员”Paul,也从伪装成别人喜欢的样子,清新了要用本身的手段往喜欢人,人物弧光特意可喜欢。

《怪奇物语》第三季

佩顿·肯尼迪说:“(之前)成人对青少年总有栽子虚的意识。他们总认为青少年异国什么可说的,他们只必要往上学、做一个孩子即可。”

而Netflix并不是云云,正如有媒体所说,Netflix正议定一个又一个的小多爆款,针对片面不益看多打造“丧爽剧”。“丧爽剧”对青少年角色进走了重新塑造,他们不再是谁的孩子,而是有着自力人格、望遍人生百态的复杂人物。

逆不益看主打“相符家欢”牌的迪士尼,固然吸收了大量的青少年明星,如后来大红大紫的赛琳娜·戈麦斯和麦莉·赛勒斯,但那时她们两位在迪士尼电视剧中扮演的依旧“甜心”“公主”云云的青少年形象,有对青少年“小化”、扁平化之嫌。

而在越来越必要外达自吾的现在,年轻人能够更喜欢被塑造成实在而不被定义的样子。

当下,Z世代掌握着更多的留心力资源,而在搭上青少年这趟车上,Netflix已经先走一步,它的北美其他对手能否赶上?也许,追赶不敷的话,青少年留给他们的现在光已经不多了。